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文 | 轲骆
部分图片 | 杨楠
11月14日，在2025年中国金鸡百花电影节期间，猫眼娱乐于厦门举办了一场以“万有引趣，次元新生”为主题的焕新发布会。会上揭晓了未来部分重点片单，正式推出了全新动画厂牌“萌谷文化”，并重磅发布了IP衍生业务。
猫眼此次发布的片单数量超过30部，涵盖了已定档影片，以及喜剧、犯罪悬疑、动画、剧情、恐怖惊悚、纪录等多元题材类型与创作视角的新片，力求满足不同圈层观众的观影期待。
猫眼的动画厂牌“萌谷文化”，将系统化地覆盖动画电影从投资、开发制作、到宣发及IP商业化体系的全链路，为更多好作品服务。
当前，电影IP衍生产业收入占比正快速上升，成为文化消费增长的新引擎。消费者不再满足于单一的观影体验，他们渴望更沉浸、更互动、可延伸的文化消费体验，而IP消费也正在成为吸引年轻人的“流量密码”。
根据全球授权业协会报告，2024年，全球IP行业市场规模达到3696亿美元，中国IP市场则达到144亿美元规模。在全球范围内，IP行业的规模是电影票房的13.22倍，目前中国的差距仅2.42倍。
猫眼娱乐高级副总裁张博现场表示，“这些数据共同指向一个充满潜力的未来：拓展IP市场、降低票房依赖、构建更加多元稳健的产业收入结构。”
在此背景下，猫眼正式开启IP衍生业务，以“IP管理”为终极目标，核心战略聚焦于两大支柱能力——“前瞻性的IP版权合作与孵化能力”和“全域的渠道拓展与渠道品牌化能力”，增强团队已经建立起来的“超级IP发布体系”，线上线下打造“一站式超级IP聚落”。
那么，猫眼在这场金鸡发布会上具体发布了哪些重点新片？全新动画厂牌有何布局？在IP领域又将如何具体加码？我们一起来看看。
0130+部新片蓄势待发
猫眼娱乐的最新片单储备，再次显示了其丰富的内容库与在内容布局上的多样化尝试。
从今年11月至明年1月，《永无止境》《狂野时代》《匿杀》《飞行家》等近期定档重点影片将陆续登陆全国影院。
《匿杀》导演柯汶利携主演彭昱畅、张钧甯、黄晓明来到现场推荐影片，继《误杀》《默杀》后再度打造柯氏“杀”宇宙。《飞行家》导演鹏飞也现身推介，影片继承小说寓言式的表达，有丰富的浪漫主义气质。
在这份片单中，喜剧类型片的数量领跑，包括《熊猫计划2》《飞驰人生3》《千金不换》《年会不能停2！》《“骗骗”喜欢你2》《十间敢死队》《什么意思夫妇》《机“气”人》《奇遇2》等多部高票房喜剧系列续作及新作，将点燃市场欢笑。其中，《熊猫计划2》计划2026年上映，主角熊猫“胡胡”也可爱亮相。
在悬疑犯罪片方面，囊括《天才游戏》《如意饭店》《消失的人》《X的故事》《野火》。动画片阵容同样亮眼，《大唐妖探》《狼魂少女》《王者荣耀大电影》《遮天》《碧波潭小妖怪》《星有野》覆盖国风、奇幻、冒险、游戏改编等方向。
据片方介绍，《姜子牙》导演新作《大唐妖探》以狄仁杰国民IP为市场基础进行创作，是中国首部喜剧探案类动画电影。
另外， 《年夜“犯”》《魔方小姐》《好好的》《藏地白皮书》《出入平安》等剧情片则显示对现实题材的关注，紧扣时代脉搏；《蝴蝶楼·惊魂》延续前作《鸳鸯楼·惊魂》的恐怖惊悚赛道；《寻秦记》《怒火漫延》《四分之四》《神探之痕迹》满足古装、动作等多元类型影迷的期待。
这份覆盖较广、品类较多的片单，不仅为市场提供了稳定的内容供给，也为猫眼后续的IP探索奠定了坚实的内容基础。
02
全新动画厂牌能做什么
近两年来，猫眼的一支独立的业务部门，深度参与到动画电影的不同环节，包括投资宣发，联合推广以及IP商业化。截至目前，已参与15部国内外动画电影，累计票房超过33亿元。
暑期档的《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》，都取得了非常亮眼的票房成绩。最新上映的《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》，作为全球现象级动画大IP，首次登陆内地大银幕，刷新中国影史进口动画电影预售票房纪录，目前首日票房已经累计破亿。
依托过去两年的实战经验，猫眼总结发现，动画电影在产业链诸多环节都有显著性差异。动画电影孵化基于完全独立的模型，它始于IP和核心粉丝的运营，可以通过核心受众对IP本身的认同和共创，裂变到跨次元受众和大盘观众。此外，动画能够借助AI的辅助生产，降本增效，在IP商业化的方面也有更多元的表现。
因此，可以通过线上引领二创、金句发酵等内容传播优势；再通过线下特有的消费场景构建，如特典场、主题影城、快闪展、跨界联名消费品等，最终形成内容、文化、消费的三重闭环的IP运营体系。
猫眼的全新动画厂牌“萌谷文化”推出后，就将致力于通过在动画电影领域的战略深耕与资源整合能力，推动动画电影产业从单一票房增长向“内容+衍生+智能化”跨越，为全球动画产业提供源源不断的新能量。
03
一站式超级IP聚落要来了
猫眼娱乐在2025年的中期报告中明确提到：“积极探索和布局IP衍生业务，在IP版权、运营、渠道建设等方面，均已进行相应建设和布局，并将持续加大投入。”此次发布会也进一步揭示了在IP业务升级上的三大战略路径。
首先是IP版权合作和孵化方面，猫眼具有三大优势能力：BTAP开发评估模型、合作长内容IP和合作短内容IP储备。
基于多年数据积累，猫眼已拥有丰富的全文娱用户数据库、IP资源库与潜力IP孵化池，构成完整的IP数据库基础。在此基础上，搭建出了BTAP开发评估模型。
这套模型会从IP本体、灵魂、目标受众、市场定位和表现四个维度出发，来识别IP价值，同时通过用户偏好追踪、营销效果监测及销售数据诊断等数据分析能力，为IP运营决策提供精准依据。
在长内容IP储备上，猫眼已经与《罗小黑战记2》联动合作，自主研发IP熊猫胡胡，还与多个知名IP达成合作，包括《王者荣耀》《鬼灭之刃》《遮天》《美少女战士》；短内容IP储备则有阿狸、土豆小狗、星有野等热门形象。
其中，《罗小黑战记2》在上映后，在全国1000家主题影城、快闪店及线上商城售出超14万件的周边衍生品，北京朝阳公园旗舰快闪店10天内总体客流量超过了15万人。
《王者荣耀》作为国民级游戏IP，将启动《王者荣耀》首部合家欢动画大电影，由《独行月球》导演张吃鱼执导并编剧，沈腾担任“特邀创意监工”合力创作，预计2028年上映。
猫眼拓展IP业务的底气，也来自于其全域的渠道拓展与渠道品牌化能力。
在线下，电影院是猫眼的渠道优势之一，目前达成IP合作的影院已经超过3000家。猫眼还将开设首家线下旗舰店IP主题新零售空间，名为“MmmGoods吃谷子”，将于明年春节前落户北京朝阳大悦城，并正式步入线下空间运营赛道。
而在线上，猫眼有累计覆盖1.2亿粉丝受众的社群电商与社群运营体系，以及7大购票入口的线上社区电商平台等丰富渠道资源。
猫眼在过去电影宣发中建立起来的超级发布体系，也为IP业务复用为超级IP发布体系。
今年夏天，猫眼与朝阳文旅旗下朝阳公园联手打造了“遇见小黑”夏日主题痛园，在快闪营业期间，单日销售额超11万元，单日商品售卖量超4千件，实现了显著的破圈效应与衍生增收。
之后，他们又联手打造鬼灭IP 打卡活动的痛城玩法，从单一点位扩散至区域辐射，实现更大量级的IP曝光与展售一体的沉浸体验活动。
未来，猫眼与朝阳文旅将继续携手全面升级朝外UIC街区，将其打造为一个持续生长的一站式超级IP聚落，这里可以开展IP快闪、新品发布、粉丝见面等一站式活动盛会。后续，双方还将与街区内的蓝岛大厦展开深度定制合作。
IP超级发布体系建设将串联起版权与渠道两大硬实力，帮助猫眼在激烈的IP竞争中脱颖而出。
我们可以想象，未来有望形成一条“影院观影→线下主题游园、快闪店、LiveHouse等线下多元沉浸式场景体验→线上商城复购”的成熟消费路径，使消费者从被动观众转变为主动的IP参与者，通过购买衍生品、参与IP活动，与喜欢的内容建立更深层次的情感连接。
从票务平台、数据与科技、内容宣发，再到开启IP衍生业务，猫眼娱乐打造全价值链体系的进化之路愈发清晰。然而，如何持续产出高质量IP内容、能不能精准把握不同消费圈层的喜好变化，是实现这一长远愿景必须应对的挑战。
我们更加期待，猫眼在电影内容、动画厂牌与IP业务的持续投入，能够为电影行业的商业化探索与产业链延伸提供更多实践参考，开辟出一条充满活力和动力的新路径！
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